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臺北市數位行銷經營協會（DMA），今日（11/25）正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2013上半年(1~6月)數位廣告市場總量及2013全年度台灣數位廣告規模的成長預估。

根據DMA的研究數據顯示，2013上半年台灣整體數位廣告營收市場規模達到62.65億新台幣，其中網站廣告部份為29.34億，佔整體數位廣告量總額46.8%；影音多媒體廣告達5.08億，佔整體數位廣告總額8.1%；關鍵字廣告為18.25億，佔整體數位廣告總額29.1%；口碑部落客操作為4.95億，佔整體數位廣告總額7.9%以及行動廣告量達5.03億，佔整體數位廣告量8.0%。

2013上半年各項數位廣告類型的營收皆為成長，與2012上半年相較，廣告量總額成長達16.3%。其中影音多媒體廣告與行動廣告是在2012年底成為獨立調查項目，故無法做同期成長率比較，但從這兩者在廣告量的數字相較2012整年度來看，其成長力道尤為顯著；行動廣告於上半年即可感受到市場熱度，品牌客戶開始更積極使用行動廣告類型的投放，成效型客戶更是掌握其投放效應，使用比例逐漸提升，其中尤其以遊戲產業更為明顯。另外，影音廣告在上半年表現亮眼，主要原因除了年輕族群的線上收視影音行為快速提升外，加上電視廣告超秒問題依然持續存在，使得許多廣告主紛紛投入線上影音廣告，預計下半年及明年度會有更令人期待的成長。

DMA推估2013全年度台灣整體數位廣告市場成長約為19.51%，其規模約為新台幣138.73億元。各項類型預估皆為成長，其中以影音廣告及行動廣告幅度最為顯著，預估皆有超過70%以上的成長率。關鍵字廣告及口碑部落客持續穩定成長，預估大約有10%~15%的成長率。展示型廣告雖投資比例有下滑趨勢，但媒體業者紛紛推出精準投放工具，提升廣告效益，在廣告運用上仍是大宗，預計成長率達5%~8%。

網路電視盒研究員

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標籤: 影音多媒體廣告, 數位廣告, 行動廣告